在美加墨世界杯半决赛期间，当裁判在第22分钟吹响补水暂停的哨声时，现场观众开始欣赏大屏幕上的精彩表演，而在遥远的中国，球星姆巴佩正通过屏幕提醒球迷补水，罗纳尔多则兴奋地手持电解质饮料跳跃欢呼。这届世界杯引入了强制补水暂停的创新做法，同时国际足联也首次开放了社交媒体的版权，不少人以短视频的形式进行二次创作。由于时差的缘故，中国观众的观看体验并不算友好，从而引发了一个讨论：在这个“切片”时代，你是一味追求全场比赛，还是选择观看赛后的剪辑？
世界杯首次加入强制补水暂停，这种做法打破了以往由裁判自行决定的传统，国际足联表示这是为了保护球员健康，但也有不少人认为这是一种强行插入广告的手段。每一次补水暂停可以播放大约2分10秒的广告，104场比赛下来，广告时长可累计超过7.5小时。美国福克斯电视台在获取赛事转播权时，付出了4.85亿美元，而借助补水期间的广告收入预计能够获得至少2.5亿美元的回报。转播方也被要求在补水结束前30秒内切回现场画面，但在揭幕战中，福克斯为了播放完整的广告，延误了这一时间，引来大量球迷的不满，之后福克斯调整了转播策略，采用了分屏同播的方式。
然而，强制补水的引入也引发了比赛节奏的争议，部分专家和球迷担心其会打乱传统的比赛流畅性。北京体育大学的专家白宇飞认为，补水暂停不仅为广告提供了新的曝光机会，同时也可能在高温环境中保护球员的健康。此外，补水时间可视为战术暂停，可能导致比赛中的关键逆转和变化，促进更多的战术博弈，符合现代竞技体育对极致表现的追求。近年来，缩短比赛时间以提高观赏性和观众的兴奋度已成为全球体育的趋势，在乒乓球和羽毛球中均可见此变化，现代体育日益倾向于“碎片化”播放，以便更好地插入商业广告。
本届世界杯的决赛也首次引入类似超级碗的“中场秀”，将传统的15分钟中场休息时间进行适当延长。白宇飞提醒，若这种商业化模式过度侵蚀足球的传统，可能会导致坚定球迷的不满与流失。足球作为“世界第一运动”是否必然要向极致商业化发展，依然是个未解的问题。
与此同时，国际足联在赛事转播中划分了不同的权利，以迎合当下短视频盛行的潮流。这次转播权的出售方式不同于之前一揽子打包的模式，而是细分为全场视频、短视频集锦、幕后的非赛场内容及球员肖像的商用权等几类。这一变化正是消费者习惯转变的结果，一项调研表明，Z世代对于不超过两分钟的短视频偏好更高，55%的观众通过短视频平台了解新球员和赛事。
在社交平台上，TikTok成为本届世界杯的官方合作平台，设立了创作者扶持计划，允许博主合规剪辑并传播内容，形成了一个由官方引导的用户生成内容（UGC）传播链条。而在中国，小红书则成为本届世界杯的转播商，直播时在线人数激增，创下历史新高。同时，在微博平台上，各种话题不断登上热搜，涵盖了比赛中的各类趣闻和热点。
观众在社交媒体上轻型化和娱乐化的内容不仅拉近了与足球的距离，还吸引了许多原本对足球不感兴趣的人群，形成了一个庞大的新受众群体。本届世界杯中，新球迷小柳对哈兰德等球员的关注便是它的体现，显示出传统足球与现代传播方式碰撞所带来的新生机。
